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中国品牌童装市场到底忽略了什么-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:35:25 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

历来孩子都是“希望”的代名词,他们是社会需要呵护和关爱的对象。21世纪,孩子的衣物数量越来越多,更新越来越快,甚至不定期地为孩子选购服装成为许多家庭主妇的生活乐趣。

中国16岁以下的儿童有3亿,童装的占有率却很低,仅1%。随着生活质量的提高以及儿童在家庭中的特殊地位,使儿童消费成为家庭中的主要消费之一。据专家预测,未来几年全国童装需求量仍以10%以上的速度递增,中国童装市场仍然蕴藏着巨大的发展空间。

根据国家技术监督局对中国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽查结果显示,童装产品的合格率为78.26%。质量较差的产品具体表现在:无商标、无中文标识、无号型标志,缝制质量差,外观不整洁等。另外,童装专业厂商太少、品牌文化缺失、设计落后、产销脱离、童装成人化以及工艺结构不合理等问题比比皆是。

从市场格局来分析,国内童装销售的60%集中在批发市场,而其销售的产品多数没有品牌,多属中低档产品,这与我国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。

从产业格局来分析,童装产业的进入门槛较低,最近几年企业数急速增长,以中小企业为主,在4万多的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个,年销售额过亿元的企业仅有十几个,超过5000万元的大概有几十个。

尽管单个企业的实力仍显不足,但宏观地看,国内已形成了几个童装产业集群地区:聚集了2300多家童装企业,年产值35亿元,占全国童装产值的1/3,已培育起一批品牌的广东佛山;现有童装企业5000多家,年产童装2亿件(套),国内市场占有率高达22%的浙江湖州织里镇;童装产业基础较好、发展较快,集群效应初现的浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。

由此可见,如果能够以优势填补劣势,把忽略的部分做个总结,这个寒冷的危机正是国内童装崛起的时机。

忽略了儿童文化的宣传

行业知情人士透露,很多国外童装品牌十分重视儿童文化与产品的结合,并依靠辅助的玩具和文具等获得小消费者的青睐,起到了很好的广告效应。

某国外品牌进入国内市场后,专为中国的小朋友开发了3个可爱的卡通形象,并大手笔邀请国内著名童话作家为这3个卡通形象量身打造了系列丛书,改编的动画片也开拍在即,预计很快通过电视及网络与广大小朋友见面。

另外,该品牌还以其三大卡通形象为原型,开发了一系列儿童卡通玩具、文具等辅助产品。通过这种文化的渗透和传播,在中国的家长及小朋友中迅速建立起强大的品牌号召力。

这些都说明了一个问题,国内童装品牌忽视了儿童文化的宣传。因此,国外童装品牌的进入,积极地说是给国内童装品牌打了一针强心剂。

忽略了质量和社会责任

出口童装大量的警告和召回使企业遭受了巨大的经济损失,同时也在唤醒童装企业的社会责任意识,生产企业应主动查找并严格按照输入国技术法规和标准组织生产,在生产过程、技术质检、服装上市和市场监督等各个环节上做到层层把关、层层负责。

增强产品质量安全意识和风险防范意识的同时,国产童装要扎扎实实打开国内市场的销售渠道,和洋品牌做良性的“地主之争”。

2008年,美国消费品安全委员会宣布召回中国制造的儿童连帽短上衣,是因为有一根穿过风帽的束带,可能会造成勒死儿童的危险。还有一批被召回的桃皮绒面料童裙,召回原因为,该童裙上的金属气眼表面涂料的铅含量超标,违反了联邦含铅涂料标准。

以上虽是出口产品出现的质量事故,却一样代表了国内童装质量意识淡薄的状态,质量意识仍然是国产童装品牌忽略的一个大问题。

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