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年度大奖向终端延伸

发布时间:2021-05-16 01:39:07 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

在得到业内人士广泛认可后,2005-2006中国服装品牌年度大奖,力图深化其社会参与度和大众认知度,以跨越“行业”的高度,成为更具群众参与性的社会活动

作为服装行业重头活动之一,“中国服装品牌年度大奖”在首届成功举办之后即为业内各界所广泛认可。

“圣地亚”参加了前两次品牌大奖的评选,该品牌负责人表示,公司参加评选看重的是大奖的“市场检验”原则。“年度大奖”与金钱无关,非常公正,各个奖项的设置也非常合理,对于中国原创品牌的发展起到很大的促进作用。

作为“年度大奖”的“两朝元老”,“报喜鸟”集团新闻负责人用“快乐、幸福、遗憾、期盼”来形容自己的心情。    9月1日,“2005-2006中国服装品牌年度大奖”报名活动正式开始。

向终端延伸

“2005-2006中国服装品牌年度大奖,将运用多种宣传手段、开辟多条渠道,深化其社会参与度和大众认知度,使其跨越‘行业’的高度,成为更具群众参与性的社会活动。”“大奖”主办方有关负责人在接受记者采访时表示。

其实,“大奖”首办时即在其中两项大奖的终评环节中加入了“消费者投票”环节,去年更是除了在网上投票外还在商业终端上增加了120万张社会选票,收到了很好的效果;2005年,“装典中国”年度大奖颁奖晚会登陆“央视”,大众化和社会普及化程度都有所加强。

据介绍,今年主办方为了进一步扩大“大奖”的社会影响力,除了在“央视”投放大幅度电视广告的重要宣传手段外,还将在活动期间开通“短信投票”、“新浪网络投票”,以便最大限度地让更多的消费者知道“大奖”、了解“大奖”并深入参与其中。

对于主办方将‘品牌年度大奖’向终端延伸的做法,“千仞岗”相关负责人表示非常赞同。

他说,举办年度大奖的目的不在于评选,而是要将行业优秀品牌发掘出来,使其成为品牌发展的‘排头兵’,并以他们为代表,将服装品牌推向社会,扩大整个行业在社会的影响力,而这种影响力反过来又会带动行业的发展。

牵手“央视”直面终端

以支持、鼓励中国原创服装品牌为目标的年度大奖,从创办之初就始终坚持不向报名企业收取任何费用,评选过程中所需费用均由主办方承担。

据悉,在去年“年度大奖”和“央视”合作的基础上,今年的“年度大奖”在央视大规模投放广告。

早在去年,年度大奖就吸引了极具影响力、最具权威性的官方电视传媒机构——中央电视台的注意,通过中央电视台第2套节目经济频道这个平台,“中国服装品牌年度大奖”为众多消费者所认知。

中央电视台第2套节目经济频道落地率99.4%,入户率55.2%,其观众质量和素质均相当高。能受到这样专业传媒平台的重视,既是大奖自身权威性与影响力的最好证明,同时,也更进一步提高了年度大奖的全国影响力与社会认知度,使其在保持专业性的同时,又跳出服装专业圈子的局限,在更多消费者脑海中留下印象。

“大奖”主办方负责人表示,此次下如此大力度在央视投放广告的目的,是为了让“大奖”更加社会化,更进一步提高其在整个社会层面的认知度。

她说,“品牌年度大奖”如此隆重地在央视做广告宣传,实际上对参评品牌本身也是一种广告上的支持,在让更多的人了解“大奖”的同时,参评品牌也可以通过央视广告,在除了行业层面之外的大众、消费群体、市场层面上获得认可,因此意义重大。

短信、网络吸引终端

“年度大奖”一直都致力于扶持中国品牌,并不断加强其社会参评与市场检验的力度,力求让“大奖”摆脱评委评审制,而真正成为“消费者心目中的大奖”。组委会深知,不管是哪方面的奖项评选,品牌在消费者心目中的印象、知名度都是最关键的考察因素,因此在往年评选中都增加了消费者投票环节。

今年,年度大奖组委会开通了短信和网络平台进行投票,这也是强调市场检验原则,在保证行业影响力的前提下,更深入、更广泛地扩大社会影响力的举措。

作为目前“人气指数”很高的评审方式,短信投票已经为广大消费者所熟知,年度大奖组委会与时俱进,今年开辟了“短信投票”方式,为消费者广泛参与“大奖”拓宽了通路。    短信投票方式为:编辑jdcc+“你支持的品牌名称”,移动用户发送到8888,联通用户发送到9888,小灵通用户发送到9888203。

主办方负责人介绍,增加短信报名方式的目的和现在一些诸如梦想中国等大型活动开通短信参与平台是一样的,就是要把“年度大奖”推向大众,吸引更多消费者,尤其是年轻消费者的关注,让年度大奖评审更加大众化、时尚化、年轻化。    作为新时代最重要、最具人气聚集效应的互联网,其群众影响力不可忽视。而“大奖”也早在创办之初就将网络作为“市场检验”的重要平台之一。

首届“大奖”在“公众大奖”及“风格大奖”两个奖项的评审过程中加入了网上投票的环节,引起了热烈反响。2004-2005年度大奖更加大了社会参与力度,8项大奖共同在网络平台上接受消费者的检验,网上投票数接近28万,充分表明了大奖的影响力。

今年,“大奖”将进一步“网聚人的力量”,从报名阶段开始,消费者就可在网上为自己喜爱的品牌报名。新浪网络投票的具体方式是登录新浪女性频道,进入年度大奖专题,然后填写所支持的服装品牌名称,进行投票。

网上投票和短信投票得票数名列前茅的品牌,将由组委会代为推荐参评。这些品牌将作为今年年度大奖的“特邀参评品牌”参评。

据悉,11月中旬初评结果出来后,还要再通过商业终端社会选票、网络等进行针对入围品牌的评选,并且得票结果将作为评审权重的一部分影响最终结果。

对此“大奖”组委会相关负责人表示,不管是网络还是短信投票,目的都是更进一步强调“市场检验”的原则,通过扩大大众对整个活动以及服装行业的关注,真正加深“用市场检验品牌”的概念。对“大奖”本身更是一种检验和提高。

据年度大奖组委会介绍,根据市场检验原则,组委会希望每年都能够增加一些新环节,开通一些新平台。

由此我们可以看出,“年度大奖”已经超越了以前的行业层面,迈向“社会、时尚、潮流”的层面。(文/季明) ,

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