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速途研究院2014年第一季度B2C行业报告

发布时间:2021-01-22 07:52:19 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

速途研究院5月26日报告(分析师 吉慕璇 于泽明)如今,B2C行业日趋成熟,继2013年“双11”、“双12”取得良好收益,2014年第一季度B2C行业逐渐向移动端倾斜,3月开展“手机淘宝生活节”,吸引了大量移动端用户,为B2C行业进军移动端打下了良好基础。速途研究院分析师团队,根据中国电子商务研究中心以及互联网相关数据与速途研究院平台提供相关数据结合,对2014年第一季度B2C市场进行分析与总结。

(速途研究院制图)

中国网购网民数量及网购渗透率整体呈上升趋势,2009年网购网民数量超过1亿,2013年网购网民数量达到3亿以上,实现了两倍增长,网购渗透率也从2009年的28.1%增长到2013年的48.9%,增长了20.8%。截止到2014年第一季度网购网民数量达到31664万人,网络渗透率为49.3%,随着互联网的普及基本完成,网购市场日趋完善,预计2014年网购网民数量及网购渗透率仍会持续增长,但增长势头将有所放缓。

(速途研究院制图)

2014年第一季度B2C市场交易额达6478亿元,环比增长率为11.71%,增长幅度有所下降。从交易规模来看,B2C市场延续其增长势头,2014年第一季度作为网购行业普遍的淡季,仍有11.71%的环比增长率,可以看出B2C市场的良好发展态势。预计到2014年第二季度B2C市场交易额仍将保持增长势头。

(速途研究院制图)

从2014年第一季度B2C市场交易份额分布来看,天猫依靠其影响力牢牢占据第一位置,占52.4%;京东依靠家电品牌的良好声誉排名第二,占据22.7%;苏宁易购以8.7%位于第三位。后续4-10位排名依次为:易讯网(4.4%)、唯品会(2.6%)、亚马逊中国(2.3%)、当当网(1.9%)、国美电商(1.7%)、1号店(1.6%)、凡客诚品(0.8%)。

目前,B2C市场格局为几家独大,整体呈多元化分布,未来这种市场格局仍将持续,短期内市场份额变动不大。5月22日晚间,京东在纳斯达克正式挂牌上市,被业内人士看好,开盘报价为21.75美元,较发行价19美元上涨14.21%,目前市值约为262.2亿美元,成为仅次于腾讯、百度的中国第三大互联网上市公司,京东的上市也加快了B2C行业的巨头之争。

(速途研究院制图)

用户使用购物网站主要购买服装鞋帽箱包类商品,有81.7%的用户选择;充值、旅行、票务、彩票这类商品也是用户常购商品,有67.1%的用户选择;个护化妆也吸引了一部分用户,有47.4%的用户选择。手机数码;图书音像;居家百货;家电、生活电器这几类商品有20%-35%的用户选择。母婴用品;食品、饮料、酒类、生鲜;珠宝、饰品;医疗保健;汽车用品等商品吸引用户较少,都在10%以下。

(速途研究院制图)

中国手机网民数量持续快速增长2007年仅有0.54亿,2013年拥有5.172亿,截止到2014年第一季度,中国手机网民数量达到5.258亿人,随着智能手机的普及,中国手机网民数量不断攀升,移动互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域。随着移动网购产业链的不断完善,移动网购将成为各个商家竞相争抢的“大蛋糕”。

(速途研究院制图)

2013年,中国移动网购用户规模达到7805万人,增长了38%,预计2014年移动网购依然保持快速增长的趋势,达到1.55亿人。预计未来几年中国移动购物用户将持续增长。

承载量小、无法全面了解产品与信息泄露安全问题也影响着移动网购的发展,一方面移动电商需要尽可能提升产品在移动设备上的展现力与用户体验,简化交易流程,增强交易安全性,另一方面,还需要移动电商根据移动网购的用户需求和行为特点“顺势而发”,有针对性地制定其产品策略。

(速途研究院制图)

通过对用户在移动端最常使用的B2C电商调查发现,选择天猫的用户数遥遥领先,高达83.8%,这与一季度“3.8手机淘宝生活节”的宣传与推广不无关系。排名第二的是京东,占比22.4%,QQ购物位居第三,达到19.4%,还有一些用户在移动端使用聚美优品、唯品会、亚马逊等B2C电商。

用户在移动端更愿意使用综合类的B2C电商进行购物,同时,男性用户和女性用户选择使用移动端B2C电商时也有不同的侧重:男性用户更偏向使用京东进行购物,而天猫、QQ网购、聚美优品、唯品会等使用人群大多为女性。

(速途研究院制图)

从2014年第一季度网购用户月收入分布来看,月收入在1500-3000元的网购用户最多,占比29.72%,月收入3000-4500元的网购用户位居第二,占比26.62%。月收入在1500-4500元网购用户超过半数,这类人群相比低端收入人群有一定的可支配收入,对高端商场选择较少,更看重商品的性价比,网购对其吸引较大。月收入少于1500元及月收入高于7500元的用户网购较少。

(速途研究院制图)

从2014年第一季度B2C网购用户受教育程度来看,大专/本科受教育程度的网购用户最多,拥有半数以上,高中/中专受教育程度的网购用户位居第二,占比接近三成,初中及以下、硕士及以上网购用户较少分别为13.2%、3.8%。网购用户受教育程度较高。

速途研究院分析师于泽明认为,目前中国B2C市场格局稳定,天猫、京东两家独大格局连续两年会保持不变。未来B2C市场,将会迎来阿里巴巴和京东两强争霸的局面,其他的电商企业会被进一步拉开差距,可能会转向垂直类或者闪购、特卖等细分领域。随着腾讯战略入股京东以及京东登陆纳斯达克完成融资之后,有了资本助力京东将大大增强与阿里巴巴抗衡的实力。阿里巴巴能否能否坐稳第一把交易,还要看其未来的发展走向。

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