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速途研究院2014年一季度移动音乐市场报告

发布时间:2021-01-20 06:24:56 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

速途研究院5月4日报告(分析师 吉慕璇 于泽明)如今,互联网的快速发展缩小了世界,也加速了人们的生活节奏,人们开始习惯吃快餐、忙碌的工作,为房贷、车贷等各种生活压力买单。音乐,作为人们缓解压力,释放心情的方式,也随着互联网的普及可以随时随地,免费获取。移动音乐市场也在快速发展,其市场前景广阔,如何能从用户身上获取利润,未来该如何发展,也是许多公司正在思考的问题。

五一节各个音乐节如火如荼的展开,张曼玉在京沪双城草莓音乐节live首秀,山羊皮也在迷笛带来特别的纪念演出。更有各种演唱会齐聚一堂,苏打绿连唱两场、左麟右李演绎多首金曲,邓紫棋开腔、周杰伦巡演。

(速途研究院制图)

在“我是歌手”中大展才华的邓紫棋的演唱会成为网友们最喜爱的演出,吸引了24.9%的网友。周杰伦魅力不减依然吸引许多网友,有23.7%网友选择。一年一度的草莓音乐节吸引了15.1%的网友,成为最受欢迎的音乐节。泰勒-斯威夫特(12.3%)、苏打绿(8.4%)、迷笛音乐节(7.2%)、Rain(3.5%)、罗志祥(2.6%)、乐谷音乐节(1.2%)、左麟右李(1.1%)同样也吸引了很多网友关注。

(速途研究院制图)

速途研究院研究总结了2013-2014各个季度的音乐下载销售额增长率,由图中可以看出,MP3下载销售额一落千丈,由增长11.26%一路下降至降低13.67%,互联网上的许多音乐可以免费下载,MP3下载的销售已变得不是很受欢迎了。CD销售增长率一直为负增长率,人们可以随意、免费下载歌曲,对唱片这种有偿的音乐产物需求减少。2013.Q4降幅明显,由下降6.32%变为下降13.21%,2014.Q1有小幅反弹,由下降13.21%变为下降12.15%,CD唱片对于音乐发烧友仍有吸引力。

(速途研究院制图)

流媒体服务占音乐行业的总收入的比例逐渐增加,从2007年的3.12%增长到2013年的21.16%,2014年有望达到28.27%。流媒体服务基于广告支持和订阅的一种服务形式。现阶段,音乐行业主要以唱片销售、MP3的下载销售为主要盈利手段,而流媒体则给移动行业带来了新的盈利模式---广告,如何让大众接受更加流媒体服务,未来流媒体服务能否改变音乐行业窘迫的发展现状,让我们拭目以待。

(速途研究院制图)

多数用户使用电脑在线听歌,电脑作为人们生活、工作不可或缺的一部分,在人们需要放松,享受音乐时,成为用户获取音乐的首选途径。使用手机客户端听歌是用户获取音乐的第二大途径,手机以其灵活方便性正逐渐改变人们的娱乐方式,使用手机客户端可以随时随地听歌,很多人选择这种方式获取音乐。使用MP3、MP4等播放器,电台广播,实体CD听歌的用户明显少于使用电脑、手机客户端听歌的用户。

(速途研究院制图)

智能手机的普及将各行各业的硝烟转向移动端,音乐行业也将开始在移动端布局,速途研究院根据网上的数据分析、整理得出移动音乐播放器使用率的排行,QQ音乐播放器使用率最高,占78.47%,QQ音乐拥有广泛的用户群,使用习惯使其留住了多数用户。多米音乐作为一款支持多平台系统的在线音乐播放软件,软件拥有海量的曲库,歌曲在线播放及下载的速度较快,拥有个性化的界面和云同步功能,吸引了72.16%的用户。天天动听在移动端拥有更深的基础,良好的口碑,人性化的设计,吸引了67.54%的用户。酷狗音乐、手机自带、酷我音乐、豆瓣音乐等也吸引许多用户。

(速途研究院制图)

天天动听、多米音乐、酷狗音乐的好评度都在8.0以上,天天动听的好评度最高,为8.31。天天动听作为老牌音乐播放器,对用户的需求更加了解,曲库更加丰富。多米音乐好评度8.19,位居第二,多米音乐强大的资源,很多新歌能第一时间听到,而且它的高保真音乐稳定、免费。酷狗音乐好评度为8.07,位居第三,它能很快的缓冲资源,听歌很快,界面丰富,功能更多。QQ音乐好评度为7.64,QQ音乐高品质的音乐需要收费,不符合用户的使用习惯。酷我音乐好评度为7.41,豆瓣音乐好评度为6.93,好评度不高。

(速途研究院制图)

音乐识别等功能是用户最希望移动音乐播放器提升的功能,QQ音乐最近推出听歌识曲功能,可以通过音乐直接搜索出歌曲名称。能与其他网友互动分享、好看的皮肤界面、丰富的在线资源都是用户希望提升的功能。也有一小部分用户对稳定、反映快速,高品质的播放效果,好用、容易上手有一定要求。

(速途研究院制图)

用户每个月主动获取音乐的频率很高,每月获取音乐次数非常多,记不清楚的用户占36.84%,获每月取音乐5次以上的用户占35.08%,由此可见多数用户都很愿意主动获取音乐。每月主动获取音乐3-5次拥有7.03%的用户,每月主动获取音乐1-2次拥有12.28%的用户。还有8.77%的用户基本不获取音乐。

(速途研究院制图)

用户每个月在音乐上的花费很少,超过七成的用户在音乐花销上基本免费,5元以下占3.49%,5-10元占6.98%,10-20元占7.21%,20元以上占8.74%,随着钱数的增加用户占比也随之增加,可见用户对音乐上的花费主要还是看产品,如果用户认可产品,享受产品,在音乐上还是愿意投入一定的金钱。

(速途研究院制图)

2014年第1季度十大流行歌曲榜单,排在首位的是《私人定制》的插曲,在春晚舞台上演出的《时间都去哪了》,在我是歌手中深情的邓紫棋演唱的《泡沫》排在大流行歌曲榜单的第二位,在中国好歌曲中表现不俗的霍尊原创的歌曲《卷珠帘》位列第三。1季度流行歌曲囊括了温柔抒情、清丽欢快、摇滚气息浓郁等各种形式不同曲风的歌曲,展现了人们丰富的娱乐生活。

速途研究院分析师于泽明认为,目前移动音乐市场拥有众多用户但如何依靠用户盈利还没有有效的模式,在全民音乐免费的习惯下,如何让用户心甘情愿为制作为服务买单,是目前移动音乐市场最亟待解决的问题。把握用户心理,提升产品价值,积极努力探索,相信未来移动音乐市场会有新的格局。

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