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解析微信支付以外腾讯多元的支付能力

发布时间:2020-03-10 11:26:58 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

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自微信5.0推出微信支付以来,微信支付和支付宝之间的争斗就不断处于媒体炒作的中心。作为一项新生事物,微信支付以其良好的用户体验和6亿微信用户的支持,被各种看好,与此同时支付宝则被认为面临巨大挑战。

不管是微信支付还是支付宝,都只是一项工具型运用,服务的是腾讯和阿里的内部生态,承当的也是完善交易闭环的功能,由于有了腾讯和阿里赋予的丰富交易场景才有了本身的意义,所以从本质上来讲两者并不是支付层面上的竞争,而是其背后腾讯和阿里商业逻辑和生态体系的冲突。

微信支付的挑战

原则上来讲裹挟6亿用户,微信有提供任何交易场景的可能性。但是在由沟通向其他属性的拓展进程中,微信还并不是人们的刚需。微信支付是伴随微信的交易场景而生的,其成败的关键也在于微信能否成功地由社交属性向其他属性迁移,例如游戏、购物和本地生活等。

其次,目前微信使用的人群相对高端,而互联网的铁律是得屌丝者得天下,微信的其他属性对广大的小白用户还存在较大的使用障碍,很明显微信的大规模商业化还必须依托这些人群。我承认微信的巨大潜力,但并不敢盲目乐观,恍如一夜之间就可以狂扫一切,用户习惯培养和教育的路程一定是漫长而曲折的。而且在这类一个进程中,不但支付宝不会碌碌无为,其他的竞争对手百度、京东、银行、运营商等也不会碌碌无为。

另外,支付和电商一样都是系统工程,不但涉及到本身的技术架构、产品体验和安全系统,还涉及到银行、商家等合作伙伴的开辟和对接,非常考验团队的商务运作能力。得益于阿里巴巴强大的电商生态系统和10年来的积累,支付宝在这些方面的能力不是微信支付或财付通短期内可以超出的。

我们以快捷支付来看,支付宝的网站显示约有119家全国性和地方性的银行支持支付宝的快捷支付,而财付通的这1数字只有52家,微信支付支持的银行卡数目则更少。数字差距的背后反应的是商务能力的差距,对财付通来讲也意味着大量的工作需要迎头赶上。

需要注意的是,腾讯提供的是一整套支付解决方案

我们知道在淘宝或天猫上购物,只有一种第三方支付方式可以选择,那就是支付宝。而腾讯,也许是由于上面陈说的缘由,虽然具有市场占有率排名第二的支付工具财付通,但是从PC端开始腾讯就没有准备用财付通死磕支付宝,而是提供了一整套的支付解决方案,其中乃至有支付宝的身影今天我们看到拍拍网、QQ网购、易迅网都支持支付宝。

在移动端,腾讯的支付战略极可能会延续PC端的方式,最少在短期内一定是这样,一方面本身的商务运作能力有待提升,1方面交易场景和合作伙伴也有待教育和培养。

事实上今年9月底腾讯已低调推出了面向移动支付的工具包米大师(Midas),集合了微信支付、Q点、财付通、银行卡、手机充值卡等多种渠道,并支持国际渠道如Google Wallet、IAP等,因此海内外运用也可以接入。不过目前这款组件还只是支持微信、手机QQ、手机Qzone等平台上的手游。值得注意的是Q币/Q点支付一直是腾讯体系内使用的支付方式,这次开放给移动端的游戏开发者也显示腾讯在移动支付领域发力的决心和魄力。我料想未来这1工具可能会构成腾讯移动端的整体支付解决方案,从而面向不同类型的消费者和适配不同的交易场景。或许以后你在腾讯移动产品的很多交易中都会看到多种支付选择,其实不仅仅是微信支付。或以后微信支付也会更加开放,不但支持你绑定银行卡,还可以绑定手机使用话费支付,或绑定QQ账号使用Q币/Q点支付等。

支付宝目前主要还是服务于电商业务,由于这是阿里巴巴的主业。但是从公司整体来看,腾讯覆盖的业务范围要比阿里丰富很多,除电子商务,腾讯的收入重头还有游戏、QQ会员增值服务等,因此腾讯的支付能力覆盖了更多元化的交易场景。因此,单就支付能力而论,也不是微信支付与支付宝之间的争取,而是腾讯以一套解决方案来和支付宝之间的竞争。

腾讯多元化的支付方式很好地支持了PC端QQ、Qzone和游戏等平台的发展,而且不乏创新。我相信这些支付能力不但会在PC端上继续发挥作用,预计也将会逐渐运用在移动端上。下面我们就腾讯目前采取的支付手段和运用场景进行粗略解读。

财付通/微信支付

这里我成心把财付通和微信支付放在一起。从结构上来讲,财付通是腾讯支付的基础能力资源,微信支付更像是财付通的一个前端运用,后端的技术架构、安全体系和商务运作仍旧还是财付通负责。我预计以后财付通更多移动端的支付能力或运用场景将会使用这类方式,这样也就等于财付通具有了一套后台,两个前端,另一个前端就是财付通本身的手机App。

我们先来看看财付通,财付通是腾讯于2005年4月推出的第三方支付平台,2011年5月与支付宝同时成为第一批取得央行支付牌照的企业。2013年8月,联合微信,发布微信支付,强势布局移动端支付。

另外需要侧重说明一下的是财付通于2012年4月已取得了基金支付的牌照。业界正在盛传微信类似余额宝的理财方式很快就将出炉,其采取的模式类似于微信支付,微信作为面向用户的前端接口,财付通则藏匿在其后提供商务和技术的支持。但如果以后财付通的手机端也能有比较多用户的话,那末腾讯面向用户的支付或金融理财服务就有了两个前端接口,不过面临支付宝在手机端的强势推行财付通App要想掠夺更多用户还需要憋大招。

官网显示财付通服务的个人用户已超过2亿,服务的企业客户也超过40万,但是与支付宝的8亿注册用户和46万企业用户还存在较大差距。这1差距也反应在市场份额上,市场调研机构的统计数据表明财付通的市场份额在20%上下,基本处于千年老二的位置,数年难有改观。而支付宝则霸占有网上支付的近半壁江山,在移动支付领域支付宝目前的市场份额更是高达60%多。

微信支付推出以后迅速取得用户青睐,最少在声势上为财付通扳回一局。目前微信支付的用户数量增长迅猛,已突破1000万,每天仍在以新增10万用户的速度增长。

虚拟货币支付

基于QQ、Qzone和游戏平台,腾讯创建了强大的虚拟货币支付体系,极大地提升了支付的便捷性和效力,这也是其相较于支付宝的最大特点。目前这些虚拟货币包括Q币/Q点、金银铜券、元宝、QQ卡和LOL点券等。

Q币/Q点是腾讯推出的一种虚拟货币,1Q币等于10Q点,Q币/Q点都可以用来支付QQ的QQ行号码、QQ会员服务等,还可以购买腾讯游戏中的道具和互联网产品等。Q币/Q点可以通过购买QQ卡,电话充值,银行卡充值,网络充值,手机充值卡等方式取得。

Q币/Q点是腾讯的两种基础虚拟货币,此外在腾讯的很多游戏内还有专门的虚拟货币,例如金银铜券、元宝和LOL点券等,这些虚拟货币大都可以通过Q币/Q点兑换,也支持网银、财付通和手机充值卡等充值方式。

另外需要重点说一下的是QQ彩贝,QQ彩贝是腾讯2011年3月7日推出的同盟积分体系,覆盖吃、住、行、旅游、购物、文娱、金融服务、生活服务等,用户在同盟商家消费可以获得消费积分,100彩贝积分等于1元钱。 2012年7月,财付通联合腾讯QQ彩贝创新推出现金+积分的混合支付模式,消费者可将彩贝积分直接抵扣现金,不限金额,可自由支付话费充值、购物、彩票、5大航空公司机票、腾讯虚拟业务等消费,真正实现了积分当钱用。

手机话费支付

手机话费支付是手机支付的一种方式,是属于小额支付,支付的金额在手机话费里面直接扣除。这类方式非常便捷,在腾讯游戏、浏览等平台上这类支付方式使用的非常普遍。目前腾讯的移动支付组件米大师已为开发者开放了这类支付方式。

其他

除以上的支付方式,腾讯的电商平台(包括拍拍网、QQ网购和易迅网)都还支持储蓄卡和信用卡的网银支付。Q币/Q点和其他游戏内的虚拟币还支持手机充值卡支付、QQ卡支付等。

作者贞元,关注零售电商,欢迎添加微信公众号daosuier99

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