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刘小东垂直互联网是整个互联网的新生力量

发布时间:2020-02-11 04:47:01 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

垂直互联网生态系统变化

过去十年间,中国的互联网已经成为全球互联网发展最快的业务,我们的网民突破3个亿,十年间全球主流的互联网商业模式,在中国都有相对应的互联网公司,而这些互联网形态公司,在过去十年间发展都非常壮大,像新浪、QQ、百度等。

在未来十年间,其实中国应该发展最快,而且价值在持续慢慢被资本市场所认同的将是垂直互联网市场。

CBSi(中国)高级副总裁 刘小东

国内垂直互联网市场的分布,一个是按照区域,一个是按照兴趣来划分。例如,西祠胡同、上海的宽带山,城市的社区热线越来越成为垂直互联网的发展方式。另外一个是根据专业兴趣划分,国内有四大专业兴趣商业价值一直在增长,最大的是IT、房产、汽车,旅游、女性这也都是未来持续在发展的方向,并且在发展过程中会不断的裂变。因为多样性的社会,多样性的网民,催生了中国垂直互联网的发展。

CBS是美国哥伦比亚广播公司,随着电视的发展,它又快速收购成为全美最大的电视网络公司,它现在已经扩张至路牌业务和互联网业务,成为规模最大的全美的媒体集团。CBSi是哥伦比亚广播集团(CBS)旗下的互动媒体公司。在过去五年间,收购四大商业的群组,基本上是互联网。在最早的资本市场,CBS就发现了价值被远远低谷的垂直互联网媒体。2004年10月,CBS斥资收购中关村在线,过去五年间中关村在线营业额到今年为止已经突破了2个亿。从投资学角度来看,是非常成功的收购案例。

最具活力的用户产生最具活力的商业价值

现在整个互联网主流消费人群是80后、90后的年轻人,他们跟过往主流消费群体最大的不同是对互联网的依赖度和掌握度非常强。尤其90后的孩子,一出生就有互联网,像70后和60后,他们主流信息还是从报纸电视获得。另外一个最大的区别,80后、90后的孩子更愿意把自己的言行和喜好,通过互联网传播出去。这跟我们内敛、温和的传统是完全不同的。未来最具合理的网站吸引最具活力的用户,最具活力的用户产生最具活力的商业价值。

根据CNNIC数据,在这批新人类的网民中,88.3%的网民会上专业网站,会有自己专业的博客,78.3%愿意接受其他人的推荐,58%的人愿意上网与他人分享自己的看法。这跟我们主流消费群体是完全不同的消费模式,他们的沟通是依据互联网这个平台来构成。

其实在国内互联网业态,无论是1.0,还是2.0,它是一个性格的部分,互相支撑,缺一不可。在垂直互联网站中,1.0网站和2.0网站,彼此之间融合的态势会越来越强,而且成为主流的趋势。其中,用户垂直类型的网站,针对于用户他们在未来主要起两个非常强的作用,一个是给网民提供一个非常好的消费体验的平台,同时它还要有媒体属性,帮专业的网民提供消费决策。这恰恰是1.0、2.0这两个网站的性格,在垂直类网站中的体现。

在中国垂直互联网里面,整个消费形态会发生变化,过去50年,媒体跟用户之间,促动消费主要形式是什么?引发用户兴趣,促进购买,未来,随着垂直互联网在国内方兴未艾加速的发展,透过百度引擎,它从简单的媒体解决,现在已经变成闭合的媒体解决,用户产生兴趣到最后购买,最后再利用平台继续分享自己的观点,引发更多朋友的参与,这是一个完整的行为。因此,我们认为在未来,垂直互联网将对国内的整个商业社会,对整个国内媒体价值产生极大的转变。

垂直互联网是整个互联网未来的新力量

广告主对于垂直互联网的认知和期许也越来越强,已经摆脱了原有对门户网站的品牌投入、品牌曝光、简单资讯的要求,更多是一个全案行销的要求。因为垂直互联网它可以提供除了广告以外的网络活动、事件营销、精准行销、互动行销等完整的形态。

这就要求国内垂直类媒体积极转型,从一个媒体型公司到服务型公司的转型,同时也能透露出垂直类媒体摆脱旧有垂直媒体瓶颈的一个限制,在国内专业类的媒体,以IT为例,在传统媒体中无论是《电脑报》还是《计算机世界》,在辉煌的时候发行最多30万份,营业额大概1个亿,但中关村在线一天的用户大概是500万以上,这是垂直互联网的魅力,同时它因为提供了除了广告以外的增值服务,它的营业额可以向2亿、3亿、5亿上迈进,它的商业价值还在不断释放中,我们认为国内垂直互联网营销解决的一个问题是,当我们广告主熟睡的时候,他还在帮广告主在营销。

在国内各个商业模型中,垂直互联网的魅力越来越大行其道。例如,在电子商务上,我们认为中国的电子商务绝对不是一个大而全的电子商务,而是各个行业的细分领域的电子商务的解决方案公司、服务公司的天地。在未来十年,产品本身后面专业化的服务,是一个网民是否在你这个平台上,实现消费的根本依据。

垂直互联网是整个互联网未来的新力量,我们愿意与各位共享互联网的发展。

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