阳离子咪唑啉厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
阳离子咪唑啉厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

风行网15秒广告能否解困视频行业发展瓶颈

发布时间:2020-02-11 03:47:30 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

以“推动广告战略实施,服务文化产业发展”为主题的第19届中国国际广告节已落下帷幕。在本届广告节上,视频广告作为在近几年快速崛起的新媒体广告形式,成为人士关注的焦点。另一方面,作为此类广告的载体,被盈利问题困扰多年的互联网视频媒体,一直在广告和用户间纠结。

广告时长与用户体验就像鱼与熊掌一样,不可兼得。要扩大营收,就必须延长广告时间,而延长广告时间就会造成用户体验变差,从而导致用户流失。若没有更好的办法或者新的营收路径,无论选择满足用户体验还是延长广告时长,两者终难以给视频媒体带来光明的前景,这也成为视频媒体进一步发展的主要瓶颈。目前,多数平台往往倾向于选择增加广告时间,在他们看来尽管流失部分用户,但可将一些忠诚用户转变为付费用户,从而扩大营收途径。

不可否认,付费模式是视频网站探索营收的重要渠道,但就目前国内的行业环境看,由于版权问题所制,在美国已基本成熟的付费模式,短期内在国内的可行性还是较弱,市场空间非常有限。优酷CEO古永锵 的那句“如果大家每人给我们优酷一毛钱,我们就不放广告。”就被暴风影音CEO冯鑫 说成是“要饭的”。

另一方面,众多用户对45秒甚至一分多钟的广告造成自己观看体验下滑早已是抱怨载道。原本为躲避广告而选择以视频媒体取代电视的用户在面对难以容忍又无法关闭的长时广告时,他们要么选择离开屏幕,要么另寻其他网站或客户端。这样一来,用户流失不说,广告的营销价值也势必大打折扣。

在此背景下,风行网力排众议,主动将贴片广告时长缩短为15秒,且仅有一支。15秒广告战略祭出后,有业内人士对此发出质疑的声音:广告是视频网站的主要收入来源,在业内竞争如此激烈的形势下,减少广告无疑是自寻死路。对此风行网方面表示,15秒广告的出发点是提升用户体验,赚取美誉度。而事实上,在削减的广告时长换来用户粘性的背后还浓缩了更高的广告营销价值和平台二次营销价值。

在今年的广告节上,风行网COO王宇鹏带来了多家权威第三方机构针对广告效果做出的调研结果,调研表明风行15秒UniVideo正确的记忆力是19%;而三支在同样环境的15秒广告混播,即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下,在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元,可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

王宇鹏还表示,广告主的ROI有时候不光是产生记忆,在用户决策漏斗里还有一些其他因素,例如用点击率反映客户对广告的兴趣。通过测试发现风行UniVideo的点击率可以高达2.3%,这远高于互联网现在的平均值,而45秒的前贴片只有4.6%,所以UniVideo的点击率也将提高44%。

广州注册公司哪家好

中山注册公司平台

广州注册公司条件

深圳代理记账企业