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书价高不高书商质疑消费观读者质疑性价比试验机

发布时间:2019-10-16 17:06:38 阅读: 来源:阳离子咪唑啉厂家

书价高不高:书商质疑消费观读者质疑性价比

中国出版科学研究所日前组织进行的第4次“全国国民阅读调查”的结果却显示,我国国民总体阅读率正在下降,2005年已经降到了50%以下。 在四月下旬“世界读书日”当天,上海“市民信箱”的调查数据则显示,在接受调查的2200名读者当中,竟有83%抱怨书价太高。那么,国民不读书是不是因为读不起书呢?中国的书价又为什么那么高呢?“五一”期间正是读书好时节,记者特意对此进行了一番走访和调查。 书价高不高? 读者:看好折价店 “五一”期间,上海书城人气非常旺。书架旁的边椅早已座无虚席,电梯的栏杆边上也有不少读者正坐着翻阅图书。一位白领模样的读者向记者透露,她已很久未在正规书店买书。“现在书价那么高,随便拿一本就是30多元,还不如去打折的小书店。”记者在收银台看到,一次性购书两三百元的读者,使用礼券付账的不在少数,而普通读者拿了两三本书总价便在100元左右。 福州路上的一些折扣书场,却是另一番景象。读者在那里多半都会挑上三五本书,乐呵呵地付上几十块钱。一位老先生对记者说,他去大书店购书每有遗憾,“买吧,实在太贵了;不买吧,又舍不得那些好书。这常常让我心里感觉不舒服。”所以,他现在越来越爱逛折价书店甚至是一些书摊,“正规书店很少去了。” 出版人:文化消费心态有问题 对于读者抱怨书贵,上海几位资深出版人进行了自我审视。上海文艺出版社总编辑郏宗培对文艺社的书价很有自信,他以余华的小说《兄弟》举例,“上册将近20万字,售价在16元,下册是在上册已经畅销的情况下推出的,字数将近是上册的两倍,但价格只有27元。”少年儿童出版社社长王一方也向记者介绍了该社的书价:“我社80%以上的图书定价都在20元以下,因为考虑到受众都是小朋友。”他们表示,一般老牌大出版社对于书价都有着非常严格的核价机制,“一旦定价太高,就会出现预警,所以过高定价几乎不会出现。”他们同时认为,如果这样的书价,读者也不能够接受,那就只能质疑中国读者的文化消费心态了,“现在的父母,带孩子去吃一顿快餐,就要三四十元,但他们从不抱怨。年轻人买一件名牌的衣服,动辄上百也不嫌贵。怎么轮到买一本书,就嫌贵了呢?” 爱书人:价格和内容不等值 记者在走访过程中向不少读者作了深入交流,发现真正爱书人眼中所谓的“书价高”,指的是图书的性价比太低。“现在有很多图书内容都不怎么样,比如某些游记类的散文,也就只配随便翻翻。但此类书大多装帧精良、用纸也好,厚厚一本书一半以上是图片,定价动辄就在三四十元。”读者普遍认为,这样的书物质成本远远高于知识成本,性价比太低。也有不少爱书人向记者表示,如果一本书本身的内容确实有嚼头,定价高一点也是能够接受的。从现在书市的情况来看,去提高书的品质远比降价要更有意义。 民营书业:购买书号增加图书成本 读者抱怨书价太高,有几位不愿透露姓名的业内人士向记者坦承,目前书市上确实存在不少价格虚高的图书,但这虚高的书价却是源于种种复杂的原因,“甚至有些一言难尽”。一位国营大出版社的负责人告诉记者,目前书市上很大一部分书价虚高的图书,其实都来源于民营书业。由于我国的出版业至今尚未放开,每一本图书的出版都必须通过正规出版社向新闻出版局申请书号,民营书商则没有获取书号的权利。民营图书的出版往往不得不与国营出版社合作,增加几万块钱的成本来向出版社购买书号。这绕不过去的出版门槛使民营图书的定价水涨船高,而书号的违规买卖也正在把一些无法适应市场的老出版社变成了出版业的“寄生虫”,他们不思竞争,只想通过出卖书号来糊口,获取利润,而买书号者则把成本则转嫁到书价上,最终则转嫁到读者的荷包上。 “除此之外,还有不少民营的图书出版公司,有意抬高图书定价,然后以低于四五折的底线价的折扣,把书卖给批发商和书店,以便于他们打折销售。”沪上几位出版社的老总都对这种行为深恶痛绝,少儿社社长王一方说:“就是他们这种做法,造成现在的书市折扣成风,破坏了整个市场的诚信机制,使读者对图书定价产生了不信任感,甚至把许多正规出版社也逼上了‘高定价、低折扣’的怪圈,最终使书业陷入了定价上的恶性循环。” 代销机制:大量库存导致成本转嫁 也有不少出版人在解释书价虚高现象时,向记者提及了书业营销渠道上的原因。目前中国的书业营销使用的是与其他产业完全不同的“代销机制”。也就是说,书店进书后如果卖不掉,可以原价向出版社退还所有未销的图书。这是书业和其他产业非常不一样的一个地方。这种营销方式,将市场风险完全返回给了出版社,而尚未完全适应市场化运作方式的国营出版社,一旦遭遇大量退书就会将其原本5%-20%的利润全部擦完,甚至出现亏损。面对巨大的市场压力,焦虑的出版方便将可能的退货成本预加到书价当中,出现虚高的书价。 对此,图书发行和书店方面的相关人士却称,“代销机制”是目前国际上通行的书业营销手段,并不是中国的书业营销渠道专门“发明”出来,以转嫁市场风险给出版社的。如果出版社因此而感到焦虑,那完全是因为他们还没有能力去把握市场。至于被诟病书价虚高,书店方面则将矛头直指出版社的市场意识,“他们出的书卖不掉,库存越来越多,不得不将原先的亏损转嫁到新书定价上,恐怕才是真正的原因。” 目前书价还太低 另有不少书业方面的相关人士向记者提出,目前中国的书价不是太高而是太低。他们认为,中国的出版业还没有完全与市场接轨,体制转型过程中有大量的问题存在。目前许多老牌出版社的图书定价还停留在完全依靠政府扶持的阶段,这与市场不符,对作者的 知识产权也不够尊重。与市场接轨,与国际接轨,使出版业走入良性的市场体制,中国的书价必定还要提高。“目前的书价贵在教材教辅,很多出版社依靠这类书赚钱,其他的图书反而赔钱,这是不正常的。事实上,教材教辅关系到教育大业,应该降价;畅销类书籍因为量大,定价也不宜过高;而其他图书特别是学术类,出于对知识产权的尊重,且必要的受众也不是最多,完全应该有更高的定价。” (干琛艳)

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